Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Instagram

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Блогеры часто сталкиваются с резким или постепенным падением охватов в Инстаграм. Такое бывает! Но для начала нужно разобраться с причинами — это теневой бан или потеря интереса аудитории к вашему аккаунту. С любой из этих причин можно бороться.

Мы собрали 19 работающих способов и советов с примерами и шаблонами от Canva, которые помогут повысить охваты в Инстаграме в 2021 году, выйти из теневого бана и больше туда не попадать.

Охваты в Инстаграме — это …

… общее количество людей, которые видели вашу рекламу или контент (пост, историю, видео). Если вашу публикацию увидели 100 уникальных пользователей, значит, охват поста составляет 100. Это и есть «охваченные аккаунты» в бизнес-профиле в Инстаграм. Охват можно посмотреть в статистике отдельной публикации или всего аккаунта.

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Какая разница между охватами и показами в Инстаграм

Охваты (reach) и показы (impressions) в Инстаграм — это разные метрики.

Например, если один человек увидел ваш пост 4 раза, то в статистике Инстаграм это отразится как 1 охват и 4 показа. В охватах показатель всегда будет ниже, чем в показах, и больше приближен к количеству ваших подписчиков.

Охваты в Инстаграме — это количество людей, а показы — количество всех просмотров. Оба показателя важны для аналитики, но именно охваты Инстаграм показывают, какое конкретно количество людей заинтересовано в вашем контенте.

Читайте также:  Самые популярные аккаунты в Instagram в мире

Зачем отслеживать охваты в Инстаграм

С понятием «охват» связан термин «вовлеченность». Чем вовлеченнее пользователи, чем больше охват, а значит, больше действий с профилем. Вовлеченные пользователи — это потенциальные клиенты, которым вы будете показывать рекламу или продавать свой продукт.

Вовлеченный человек не просто смотрит записи, а еще лайкает, комментирует, сохраняет посты, откликается на рекламу (переходит на сайт, в директ). Маркетологи это учитывают и выбирают для рекламы брендов блогеров с высокими охватами в Инстаграм и вовлеченностью.

Некоторые маркетологи высчитывают вовлеченность (ER) от общего охвата, а не от количества подписчиков. Вместо классической формулы (ER = реакции / подписчиков * 100) могут использовать другую, для этого им понадобятся данные о ваших охватах в Инстаграм.

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Считается, что хороший охват составляет 15–30 % от общего числа подписчиков, а минимальная вовлеченность при этом должна быть не менее 2–3 %.

Алгоритм не показывает ваш новый контент всем подписчикам сразу после публикации. Его увидят только вовлеченные пользователи, которые реагируют на ваши посты и истории. Именно поэтому нужно повышать охваты в Инстаграме.

Причины падения охватов в Инстаграме: как не попасть в теневой бан

Резкое падение охватов называют «теневым баном» (shadowbanning), когда алгоритм Инстаграм не рекомендует ваши посты пользователям. Долгое время это понятие считалось мифом, но в июне 2021 года Адам Моссери, руководитель Instagram, сообщил, что ограничения в показах реально есть, но ограничиваются только посты, отнесенные к категории «неуместных для нашего международного сообщества».

Основные причины внезапного падения охватов в Инстаграм

  1. Нарушение принципов сообщества Инстаграм или публикация неприемлемого контента.
  2. Внезапная подозрительная активность. Использование ботов для увеличения числа подписчиков, комментариев и лайков.
  3. Использование более 30 хештегов может быть воспринято как рассылка спама.
  4. Жалобы на аккаунт. Не нарушайте авторские права, не оскорбляйте аудиторию — за эти действия обычно и поступает множество жалоб, которые снижают охваты в Инстаграм.
  5. Посты с дезинформацией. Адам Моссери сообщил, если алгоритм несколько раз вас подловил на публикации постов с дезинформацией, то может в будущем ограничить распространение вашего контента. То есть вы получите тот самый теневой бан.
Читайте также:  Настя Ивлеева: работала маникюршей, стала — телеведущей шоу путешествий «Орёл и решка» и видеоблогером

Чтобы улучшить показатели охвата, вам стоит не нарушать правила Инстаграм и стимулировать пользователей больше смотреть ваш контент и взаимодействовать с ним.

Как повысить охваты в Инстаграм: 19 советов и проверенных способов

Делимся способами, которые вам могут помочь. В статье вы встретите бесплатные дизайны Canva для постов и историй Инстаграм, вы можете их редактировать и скачивать. Нажимайте «Использовать этот шаблон», чтобы перейти в редактор.

1. Публикуйте контент, когда ваша аудитория в сети

Люди проводят Инстаграм в среднем 30 минут в день, алгоритм стремится каждому из них показать самый новый актуальный контент. Если человек подписан на 800 блогеров, и большинство из них выпускает по одной публикации каждый день, то алгоритму нужно выбрать самый актуальные и подходящие публикации для пользователя.

Поэтому если вы публикуете контент в период, когда многие спят или на работе, то вы сами снижаете шанс того, что ваши подписчики увидят новый пост. Когда человек откроет Инстаграм в свободное время, алгоритм покажет недавно опубликованный контент другого блогера. Если вы опубликовали свой пост 5 часов назад, то его вряд ли увидят те, кто, например, спал в это время.

Лучшее время публикации определяйте в зависимости от поведения своей аудитории. Посмотрите, в какое время ваши посты набирают больше лайков и просмотров. По мнению Брайдена Коэна, специалиста по социальному маркетингу Hootsuite, лучше всего публиковать посты в часы пробуждения или во время обеда аудитории, тогда у вас появится шанс повысить охваты в Инстаграм.

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

2. Используйте разные форматы Инстаграм

Недостаточно публиковать только обычные посты или только истории.  Используйте все возможности Инстаграм — галереи, Reels, путеводители, IGTV. Как только вы начинаете использовать новый формат, то алгоритм дает ему показы, таким образом платформа популяризирует свои нововведения.

Читайте также:  Какие наиболее популярные социальные сети и сообщества в Москве? Мнение

Старайтесь создавать интересные дизайны, которые будут привлекать внимание подписчиков своей новизной.

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Использование разных форматов позволяет аудитории выбирать (прочитать объемный пост или посмотреть IGTV). Так вы сможете понять, какие форматы особенно нравятся пользователям.

3. Соблюдайте регулярность и пользуйтесь контент-планом

В маркетинге есть понятие эффективная частота (Effective Frequency, EffFq)  — высчитывание количества раз показа рекламы, которое должен увидеть пользователей, чтобы на нее откликнуться. Это правило распространяется и на контент. Минимальный уровень контакта —  2, то есть минимум два раза в день о себе в социальных сетях стоит напомнить.

Чем чаще вы публикуете посты, истории и запускаете прямые эфиры, тем больше шансов получить отклик от пользователей. Для соблюдения регулярности нужно выпускать минимум 2 истории в день и 2 поста в неделю. Обязательно составьте отдельные контент-планы для сторис и постов, ячейки в таблице покрасьте в разные цвета в зависимости от типа контента (вовлекающий, продающий, обучающий, лайфстайл).

Охваты в Инстаграм: что такое и как повысить в 2021 году

Больше советов и готовых шаблонов – в статье.

Источник

Светлана Шмурнова
Главный редактор , bellabelly.ru
Уже более 20 лет освещаю жизнь знаменитостей в различных журналах. Весь круг знакомых советовал писать и в интернете. На этом ресурсе вы можете узнать самые свежие новости из мира знаменитостей. Будьте со мной!

Оцените статью
bellabelly.ru
Добавить комментарий